Nauja svetainė paleista. Dizainas modernesnis, mobilioji versija patogesnė, technologinė platforma naujesnė, o turinys atrodo daug profesionaliau. Įmonė tikisi, kad kartu pagerės ir rezultatai paieškoje.
Po kelių savaičių nutinka priešingai.
Dalis svarbių raktažodžių pradeda kristi, organinis lankomumas mažėja, o puslapiai, kurie daugelį metų buvo gerai matomi „Google“, staiga atsiduria gerokai žemiau arba apskritai dingsta iš rezultatų.
Tuomet kyla įtarimas, kad „Google“ nepatiko nauja svetainė.
Dažniausiai problema ne naujas dizainas. Problema ta, kad kuriant naują svetainę buvo pakeista tai, ko lankytojas beveik nemato, tačiau kas paieškos sistemai buvo svarbi senojo projekto dalis.
Svetainės atnaujinimas SEO požiūriu yra ne vien dizaino projektas. Tai migracija, kurios metu reikia išsaugoti jau sukauptą svetainės vertę.
Senas URL gali būti vertingesnis, nei atrodo
Tarkime, įmonė dešimt metų turi paslaugos puslapį:
/buhalterines-paslaugos/
Kuriant naują svetainę programuotojas ar dizaineris nusprendžia pakeisti struktūrą:
/paslaugos/buhalterija/
Žmogui skirtumas beveik neegzistuoja. Abiejuose adresuose pateikiama ta pati paslauga.
Paieškos sistemai tai du skirtingi URL.
Senas puslapis per daugelį metų galėjo sukaupti išorinių nuorodų, būti minimas kituose tinklalapiuose, turėti istoriją paieškos rezultatuose ir gauti vidinių nuorodų iš kitų svetainės puslapių.
Jeigu senas adresas tiesiog išnyksta, o naujas sukuriamas nuo nulio, dalis šios vertės gali būti prarasta.
Todėl prieš keičiant URL struktūrą reikia žinoti, ką keičiamas adresas jau turi.
301 peradresavimai yra viena svarbiausių migracijos dalių
Jeigu senas puslapis pakeičiamas nauju, dažniausiai naudojamas nuolatinis 301 peradresavimas.
Jis padeda ir vartotojui, ir paieškos sistemai suprasti, kur persikėlė turinys.
Tačiau vien turėti peradresavimų sąrašą nepakanka.
Svarbu, kur senas puslapis nukreipiamas.
Jeigu dešimtys senų paslaugų puslapių tiesiog nukreipiami į naujos svetainės pradinį puslapį, tai nėra tas pats, kas kiekvienam senam URL surasti artimiausią turinio atitikmenį.
Principas turėtų būti paprastas: senas puslapis turi būti nukreiptas į naują puslapį, kuris geriausiai atitinka jo paskirtį.
Kartais geriausias sprendimas yra URL apskritai nekeisti
Atnaujinant svetainę dažnai kyla noras sutvarkyti viską.
Pakeisti dizainą, tekstus, meniu, kategorijas, puslapių pavadinimus ir URL struktūrą.
Tačiau SEO požiūriu ne kiekvienas pakeitimas turi vertę.
Jeigu senas URL yra logiškas, gerai indeksuojamas ir turi stiprią istoriją, verta paklausti, kodėl jį apskritai reikia keisti.
Naujas dizainas nebūtinai reikalauja naujų adresų.
Kartais saugiausia migracija yra ta, kurioje kuo daugiau svarbių URL išlieka nepakitę.
Naujoje svetainėje gali dingti vertingas turinys
Dizaino atnaujinimo metu dažnai trumpinami tekstai.
Sena svetainė atrodo perkrauta, todėl naujoje versijoje nusprendžiama palikti didelę nuotrauką, trumpą paslaugos aprašymą ir mygtuką „Susisiekite“.
Vizualiai puslapis tampa modernesnis.
Tačiau senajame puslapyje galėjo būti išsamiai aprašyta paslauga, jos variantai, darbo procesas, kainos principai, dažni klientų klausimai ir kita informacija.
Pašalinus didelę jos dalį pasikeičia ne tik dizainas.
Pasikeičia pats informacinis puslapio turinys.
Jeigu būtent dėl šio turinio puslapis buvo matomas pagal daugybę susijusių užklausų, jo sumažinimas gali turėti pasekmių organiniam matomumui.
Todėl prieš trumpinant senus tekstus verta išsiaiškinti, kokią paieškos vertę jie jau kuria.
Negalima vertinti tik kelių pagrindinių raktažodžių
Senas paslaugos puslapis gali būti gerai matomas pagal vieną pagrindinį raktažodį, tačiau tai tik dalis jo vertės.
Jis gali gauti lankytojų pagal dešimtis ar net šimtus ilgesnių užklausų.
Kai turinys radikaliai sutrumpinamas, pagrindinė pozicija iš pradžių gali beveik nepasikeisti. Tačiau dalis mažesnių užklausų pradeda dingti.
Verslas pastebi problemą tik tada, kai bendras organinis srautas jau sumažėjęs.
Todėl prieš migraciją naudinga vertinti ne tik kelias svarbiausias pozicijas, bet ir visą puslapių organinį matomumą.
Pasikeitusi vidinių nuorodų struktūra taip pat turi reikšmės
Naujas dizainas dažnai reiškia naują meniu.
Kai kurios paslaugos perkeliamos į išskleidžiamas kategorijas, dalis nuorodų pašalinama iš pradinio puslapio, keičiasi poraštė ir straipsnių tarpusavio ryšiai.
Žmogui nauja navigacija gali būti net patogesnė.
Tačiau kartu pasikeičia ir svetainės vidinė nuorodų struktūra.
Puslapis, į kurį anksčiau vedė daug svarbių vidinių nuorodų, naujoje svetainėje gali likti beveik izoliuotas.
Todėl migracijos metu verta palyginti ne tik senų ir naujų puslapių sąrašus, bet ir jų vietą visoje svetainės architektūroje.
Testinės svetainės nustatymai kartais persikelia į viešą versiją
Kol nauja svetainė kuriama, paprastai nenorima, kad „Google“ indeksuotų nebaigtą projektą.
Todėl testinėje aplinkoje naudojami įvairūs indeksavimo apribojimai.
Tai normalu.
Problema atsiranda tada, kai paleidžiant svetainę dalis jų pamirštama pašalinti.
Rezultatas gali būti dramatiškas: nauja svetainė veikia, klientai ją mato, tačiau paieškos sistemai kai kurie arba net visi puslapiai pažymėti kaip neindeksuotini.
Tai viena iš priežasčių, kodėl prieš pat paleidimą ir iš karto po jo būtina atlikti techninę patikrą.
Robots.txt klaida gali uždaryti svarbias svetainės dalis
Panaši situacija gali atsirasti ir su robots.txt failu.
Testavimo metu paieškos robotams gali būti ribojamas priėjimas prie svetainės. Jei tokios taisyklės netyčia paliekamos viešoje versijoje, paieškos sistema gali nebegalėti normaliai nuskaityti svarbaus turinio.
Tokios problemos pavojingos tuo, kad paprastam lankytojui svetainė gali veikti nepriekaištingai.
Todėl vien vizualiai patikrinti, ar naujas projektas „veikia“, neužtenka.
SEO migracijos patikra turi apimti ir tai, ką gali pasiekti paieškos robotai.
Canonical nustatymai gali nurodyti ne tą puslapį
Naujoje svetainėje gali būti techniškai neteisingai sukonfigūruotos canonical žymos.
Pavyzdžiui, svarbus paslaugos puslapis gali nurodyti kitą adresą kaip pagrindinę savo versiją.
Vartotojas to nepastebės.
Paieškos sistemai siunčiamas visiškai kitoks signalas.
Ypač daug tokių rizikų atsiranda tada, kai svetainė kuriama naudojant testinį domeną, įvairius puslapių šablonus ar automatines turinio valdymo sistemos funkcijas.
Todėl canonical patikra turėtų būti standartinė migracijos procedūros dalis.
Naujas JavaScript sprendimas gali pakeisti turinio pateikimą
Modernios svetainės dažnai kuriamos naudojant technologijas, kurios didelę dalį turinio pateikia dinamiškai.
Tai savaime nėra problema.
Tačiau keičiant technologinę platformą reikia patikrinti, ar paieškos sistemos gali normaliai aptikti pagrindinį turinį ir nuorodas.
Žmogui svetainė gali atrodyti puikiai, nes jo naršyklė viską atvaizduoja.
SEO požiūriu svarbu įsitikinti, kad kritinė informacija nėra paslėpta tokiu būdu, kuris apsunkina jos nuskaitymą ar supratimą.
Technologijos pasirinkimas neturėtų būti vertinamas vien pagal dizaino ir programavimo galimybes.
Svetainės greitis gali ir pagerėti, ir pablogėti
Atnaujinant svetainę dažnai tikimasi, kad nauja technologija automatiškai bus greitesnė.
Nebūtinai.
Didelės nuotraukos, vaizdo įrašai, animacijos, daugybė išorinių scenarijų, reklamos ar analitikos įrankiai gali gerokai padidinti puslapio apkrovą.
Ypač svarbu tikrinti mobiliąją versiją.
Greitis nėra vienintelis SEO veiksnys ir jo nereikėtų paversti vieninteliu svetainės kokybės matu. Tačiau jeigu nauja svetainė vartotojui tapo akivaizdžiai lėtesnė, tai nėra geras atnaujinimo rezultatas nei SEO, nei konversijų požiūriu.
XML svetainės žemėlapis turi atspindėti naują struktūrą
Po migracijos paieškos sistemai naudinga pateikti aiškų naujų indeksuojamų puslapių sąrašą.
XML sitemap neturėtų būti senų, peradresuojamų, neegzistuojančių ar neindeksuojamų URL.
Atrodytų smulkmena, tačiau didelėje svetainėje netvarkingas sitemap gali siųsti prieštaringus signalus.
Vienoje vietoje sakome, kad puslapis svarbus ir turi būti indeksuojamas.
Kitoje vietoje jis peradresuojamas arba pažymėtas „noindex“.
Kuo nuoseklesnė techninė struktūra, tuo paprasčiau paieškos sistemai suprasti, kas pasikeitė.
Išorinės nuorodos dažnai vis dar veda į senus adresus
Per daugelį metų kitos svetainės gali būti sukūrusios nuorodų į konkrečius įmonės puslapius.
Po migracijos jų visų pakeisti dažniausiai neįmanoma.
Būtent todėl tinkami peradresavimai tokie svarbūs.
Jeigu senas puslapis tiesiog grąžina 404 klaidą, žmogus, paspaudęs seną nuorodą, niekur nepatenka. Kartu nutrūksta ir ryšys tarp seno bei naujo turinio.
Prieš migraciją verta nustatyti, kurie seni URL turi svarbių išorinių nuorodų.
Tokie puslapiai nusipelno ypatingo dėmesio.
404 klaidos po migracijos nėra vien techninė smulkmena
Visiškai išvengti 404 puslapių didelėje svetainėje praktiškai neįmanoma.
Problema yra ne pats 404 statusas.
Problema atsiranda tada, kai po atnaujinimo šimtai ar tūkstančiai anksčiau vertingų URL staiga tampa neegzistuojantys, nors jiems yra aiškūs nauji atitikmenys.
Todėl po paleidimo verta stebėti, kokių neegzistuojančių adresų prašo vartotojai ir paieškos robotai.
Taip galima aptikti migracijos metu praleistus peradresavimus.
SEO migracija prasideda dar prieš kuriant naują svetainę
Dažna organizacinė klaida yra SEO specialistą pakviesti tada, kai nauja svetainė jau beveik baigta.
Dizainas patvirtintas. Struktūra sukurta. URL adresai pakeisti. Tekstai sutrumpinti. Programavimo darbai beveik baigti.
Tuomet prašoma „sutvarkyti SEO“.
Dalis problemų šiame etape dar gali būti išspręsta, tačiau kai kuriuos sprendimus tenka perdaryti.
Daug efektyviau SEO analizę atlikti prieš pradedant migraciją.
Reikia žinoti, kurie seni puslapiai gauna organinį srautą, pagal kokias užklausas jie matomi, kurie turi išorinių nuorodų ir kokią vietą užima svetainės struktūroje.
Tik tada galima saugiai spręsti, ką palikti, ką sujungti, ką perkelti ir ką pašalinti.
Ne kiekvienas senas puslapis turi būti išsaugotas
Kita klaida būtų manyti, kad migracijos metu negalima nieko keisti.
Galima.
Senoje svetainėje gali būti pasenusių straipsnių, dubliuojamų puslapių, nereikalingų kategorijų ir turinio, kuris nebeturi jokios vertės.
Migracija yra gera proga sutvarkyti tokią struktūrą.
Tačiau sprendimas turėtų būti pagrįstas duomenimis.
Jeigu puslapis neturi srauto, nuorodų, aktualaus turinio ir verslui nebėra reikalingas, jį galima pašalinti ar sujungti.
Jeigu puslapis generuoja reikšmingą organinį srautą, jo likimas turėtų būti sprendžiamas daug atsargiau.
Po paleidimo pozicijos gali šiek tiek svyruoti
Net ir gerai atlikus migraciją, paieškos sistemai reikia laiko perskaityti pasikeitusią svetainę.
Todėl trumpalaikiai svyravimai nebūtinai reiškia katastrofą.
Svarbu stebėti tendenciją.
Ar nauji puslapiai indeksuojami? Ar senų URL peradresavimai veikia? Ar svarbiausios pozicijos grįžta? Ar nėra sisteminio visų svetainės kategorijų kritimo?
Jeigu po paleidimo matomas didelis ir nuoseklus organinio matomumo sumažėjimas, nereikėtų mėnesiais laukti tikintis, kad viskas savaime susitvarkys.
Reikia diagnozuoti priežastį.
Migracijos metu svarbu turėti atskaitos tašką
Norint suprasti, kas pasikeitė, reikia žinoti, kokia situacija buvo prieš pakeitimus.
Todėl prieš paleidžiant naują svetainę verta užfiksuoti svarbiausius duomenis: organinį srautą, matomus raktažodžius, svarbiausių puslapių rezultatus, indeksavimo būklę ir kitus reikšmingus rodiklius.
Tuomet po migracijos galima lyginti.
Be tokio atskaitos taško atsiranda ginčai.
Programuotojas sako, kad svetainė veikia. Dizaineris sako, kad ji tapo geresnė. Verslas jaučia, kad užklausų sumažėjo. Tačiau niekas tiksliai nežino, kas buvo prieš tris mėnesius.
Duomenys leidžia pakeisti spėjimus diagnostika.
Profesionalus svetainės atnaujinimas turi saugoti jau sukauptą vertę
Verslas investuoja į SEO ne vien tą mėnesį, kai užsako optimizavimo darbus.
Svetainės autoritetas, turinio istorija, išorinės nuorodos ir organinis matomumas gali būti kuriami daugelį metų.
Todėl naujos svetainės projektas neturėtų elgtis su senu projektu taip, tarsi jis būtų bevertis failų rinkinys.
Jame gali būti sukauptas svarbus skaitmeninis turtas.
Būtent todėl SEO paslaugos verslui aktualios ne tik tada, kai norima kilti paieškos rezultatuose. SEO kompetencija reikalinga ir tada, kai jau pasiektus rezultatus reikia saugiai perkelti į naują svetainę.
Geriausia migracija yra ta, kurios klientai beveik nepastebi
Vartotojas atsidaro naują svetainę ir mato geresnį dizainą, patogesnę navigaciją, aiškesnę informaciją bei greitesnį kelią iki norimos paslaugos.
Paieškos sistema tuo metu turi suprasti, kad tai tas pats verslas, tas pats vertingas turinys ir logiška ankstesnės svetainės tąsa.
Jeigu šis tęstinumas išsaugomas, naujas projektas gali naudotis tuo, kas buvo sukurta anksčiau, ir kartu augti toliau.
Jeigu jis nutraukiamas, įmonė gali sumokėti už naują svetainę du kartus: pirmą kartą – už jos sukūrimą, antrą – už prarasto organinio matomumo atkūrimą.
Todėl klausimas prieš svetainės atnaujinimą turėtų būti ne tik „kaip atrodys naujas dizainas?“.
Ne mažiau svarbus klausimas – ką iš senosios svetainės jau esame uždirbę ir kaip tai neprarasti.
