Pastaraisiais metais rinkoje buvo akivaizdi tendencija – tvarumo kalba versle tampa vis drąsesnė, tačiau ne visada tikslesnė. Bet jau netrukus tokie apibūdinimai kaip „tvarus“, „draugiškas aplinkai“ ar „ekologiškas“ komercinėje komunikacijoje bus vertinami ne kaip rinkodaros pasirinkimas, o kaip teiginiai, kuriuos būtina pagrįsti. Jau šių metų rugsėjo 27 d. kartu su Nesąžiningos komercinės veiklos vartotojams draudimo įstatymo pakeitimais įsigalios griežtesnis reguliavimas ir atsakomybė už klaidinančią verslo komunikaciją.
Ieva Šmigelskaitė. Žalieji teiginiai reklamoje – griežtėjantis reguliavimas ir rizikos
